禮品是一個比較短壽的產品。深受節日、消費人群的約束，根本上屬于短、頻、快的產品，一進入市場就要展現出出售才能，當然了要想展現出出售才能，不僅僅是依靠著企業廣告的投進、形象的傳達，更重要的是來自于產品本身，這個本身就包含著產品質量和包裝。產品質量是條件，包裝是體現，彼此依存，彼此存在。

　　在實踐中，包裝規劃在有限畫面內進行，這是空間上的局限性。一起，包裝在出售中又是在短蜇的時刻內為購買者知道，這是時刻上的局限性。這種時空約束要求包裝規劃不能盲目求全，八面玲瓏，什么都放上去等于什么都沒有。要點的斷定要對產品、消費、出售三方面的有關材料進行比較和挑選，挑選的根本點是有利于進步出售。下面我國包裝網修正將斷定要點的有關項目列出，以供參閱。

　　該產品的商標形象，商標意義;

　　該產品的功能功效，質地特點;

　　該產品的產地布景，當地要素;

　　該產品的集賣地布景，消費方針;

　　該產品與現類產品的差異;

　　該產品同類包裝規劃的情況;

　　該產品的共它有關特征等等。

　　我國包裝網修正提示我們，這些都是規劃構思的前言性材料。規劃時要盡可能多地了解有關的材料，加以比較和挑選，進而斷定體現要點。因而要求規劃者要有豐厚的有關產品、市場的住處及日子的常識、文化常識的堆集。堆集越多，構思的天地越廣，路子也越多，要點的挑選亦越有基礎。

　　一、體現視點

　　這是斷定體現方式后的深化，即找到主攻方針后還要有詳細斷定的突破口。如以商標、商標為體現要點，是體現形象，或是體現商標所具有的某種意義;假如以產品本身為體現要點，是體現產品外在形象，仍是體現產品的某種內涵特點;是體現共組成成分仍是體現其功能功效;事物都有不同的知道視點，在體現上比較集中于一個視點，這將有益于體現的明顯性。

　　二、體現辦法

　　就像體現要點與體現視點比如方針與突破口相同，體現辦法能夠講是一個戰術問題。體現的要點和視點主要是處理體現什么。這僅僅處理了一半的問題。好的體現辦法和體現方式是規劃的活力所在。

　　不論怎么體現，都是要體現內容、體現內容的某種特點。從廣義看：任何事物都應具有本身的特殊性，任何事物都應與其它某些事物有必定的相關。這樣，要體現一種事物，體現一個方針，就有兩種根本辦法：一是直接體現該方針的必定特征，另一種是直接地憑借與該方針相關的其它事物來體現事物。前者稱為直接體現，后者稱為直接體現或叫憑借體現。

　　我國包裝網修正以為，構思是規劃的魂靈，在規劃創造中很難擬定固定的構思辦法和構思程序之類的公式。創造多是由不老練到老練的，在這一過程中必定一些或否定一些，修正一些或彌補一些，是正常的現象。構思的中心在于考慮體現什么和怎么體現兩個問題。答復這兩個問題即要處理以下四點：體現要點、體現視點、體現辦法和體現方式。如同作戰相同，要點是進犯方針，視點是突破口，辦法是戰術，方式則是兵器，其中任何一個環節處理欠好都會全功盡棄。